公衆號SEO:如何做好公衆號和文章的搜索優化?

有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO。
當我們搜索攻略性或者時效性很強的內容時,是不是已經越來越習慣直接在微信裏搜索了,就像更喜歡去知乎搜索一樣?
一方面因爲微信已經有了足夠多的內容,以朋友圈和公衆號文章爲範圍搜索,內容的質量有保障;
另一方面是因爲微信作爲使用頻次最高的APP,已經成爲人們生活重要的一部分。




 
有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO。
所有的搜索都有其固定的排序規則,有規則就有優化的可能性。
今天我們就來講講如何通過優化,讓我們的公衆號和文章更容易被用戶搜到。
微信搜索的規則是什麽至今仍未公開,但他既然是爲用戶服務的,那麽肯定是從用戶的需求出發的。
所以我們就可以和微信的産品經理們一樣,站在用戶需求的角度思考,猜測這其中的規則。
一、影響搜索的指標
當我們發起搜索時,我們的目標是找到和我們的搜索內容最相關、最有價值的內容。
這是用戶的需求。
所以我猜測排序的第一優先級肯定是結果的匹配度和價值。
能夠影響匹配度和結果價值的指標有哪些呢?
我們先梳理一下能夠作爲數據庫的字段被計算的指標有哪些。
1.公衆號
可以被用戶自定义的公衆號指标有以下几个:
名稱、類型(訂閱號或者服務號)、公號介紹、認證情況、所在地、主體信息、粉絲(數量活躍度等)、文章(數量、更新頻率等屬性信息)、違規信息。
2.文章
對于單篇文章而言,能夠被用戶自定義的指標有以下幾個:
文章題目、發表時間、文章摘要、正文內容、閱讀量、點贊量(文章內)、轉發量、閱讀渠道(公號窗口還是朋友圈分享)、收藏量。
3.用戶
除了公号和文章属性外,影响搜索结果的可能还和用戶本身的属性有关,有以下几个:
搜索的关键词、用戶的地理位置、用戶被打的标签(关注的领域、社交圈的属性等)。
二、影響搜索結果的指標權重猜測
前面已经提到了,结果的匹配度和价值是搜索是否满足用戶的两个关键因素。
匹配度是顯性的,價值是陰性的。
1.匹配度
匹配的內容是什麽?
前面我们已经分析了公衆號、文章和用戶三者所具有的属性。
文字层面,能够与用戶搜索匹配的内容包括:
公衆號名称、介绍、ID、主体信息(企业主体类的,个人的不显示)、文章题目、摘要、正文内容、用戶分享时配的文字介绍以及收藏时打的标签。
除此之外,还可能包括搜索的公衆號所在地是不是和用戶所在地匹配、公衆號被打得标签是不是和用戶搜索词的属性匹配。
解释一下:根据公衆號的定位、用戶分享和收藏时打的标签,可以利用大数据分析给公衆號做基本的分类,比如生活类、科技类。熟悉搜索的同学肯定都知道,搜索是有词库的,包含相似词、下位词等。用戶搜索的关键词是具有属性的,比如搜索手机就可能优先在科技类公号内搜索,女生节可能被划到生活类或者感情类。
2.結果價值
如果纯以匹配度为标准给用戶排列搜索的结果,那跟百度就没什么区别了(我不是黑百度,百度都知道价值高的排到前面,虽然这个价值不是对用戶的而是对百度的)。
所以一篇文章的價值用什麽來衡量呢?
很明显阅读量、转发量、点赞量(文章内的)、收藏量肯定很重要,然後是文章所属公衆號的价值、文章的时效性。
微信顯然知道刷閱讀量和刷粉絲的事情,所以如果純以閱讀量和粉絲量來衡量文章和公號的價值是不合理的。
實際搜索我們發現,閱讀量很少的的文章也會有排在結果前列的,所以我們猜測,很可能是采用閱讀量和轉發量以及收藏量的某種比值來衡量單篇文章的數量價值。采用公號的粉絲數和活躍粉絲數(對話框內打開文章、粉絲轉發、互動等)的某種比值來評價公號的價值。
時效性作爲新媒體的一個關鍵指標,也是影響排序的重要因素。實際搜索時我們也可以發現,結果明確給出了文章發表的時間。
除此以外,搜索时我们可以很容易看出,认证的公衆號会排在前面,这也是一个公号价值的展示。
除了以上顯性可以直接判斷的因素以外,公號的地理位置、違規情況、文章是否被舉報也可能會影響到結果的排序。
三、如何優化自己的公號和文章?
1.公衆號优化
名字要起好,能表征公號的定位。除非有足够的自信,不要起太奇葩或者生僻的词,以便用戶在搜索时能够准确的搜索到。
公號介紹好好寫,同樣要能能體現出公號的定位。除非有足夠的自信,不要寫的太奇葩。看似咪蒙的介紹很隨意,但確做了非常好的SEO:“女”“流氓”“欺負”“我”這四個詞可以組合出多種女生生活會遇到的場景,比如“男朋友耍流氓欺負我”……
把公衆號认证了。仅凭搜索公衆號的排序看,排在前面一水的认证加V大号,除非做的一级棒,要找到一个非认证的号需要翻至少三屏。毕竟花了300快,也算是“价值”体现了,肯定会有政策倾斜。
2.文章優化
內容優化。前面已經提到,文章題目、摘要和正文是搜索詞匹配的主要內容。值得注意的是,一定要重視文章的摘要,搜索結果可以看到,文章+摘要中與搜索詞匹配次數越多,排名越靠前!如果文章有了非常明確的定位,不排除通過在摘要裏最大化出現主題詞的方式提高排序。
傳播優化。我們把閱讀量、轉發量、點贊數和收藏量統稱爲傳播指標。前面已經提到了,搜索排名和閱讀量、點贊數沒有直接關系,而是某種比值。我猜測是某種“粉絲平均傳播度”之類的指標,所以我們應該想辦法提高平均到每個粉絲身上的“傳播度”。一個只有100個粉絲的公號,如果他的文章能讓他的每一個粉絲都受益,幫助他傳播,那這篇文章的排序靠前也的無可厚非的!
另外,從搜索結果頁面的模塊排序來看,第一位的是小程序(誰說小程序死了來著?站出來我保證不打死你!),然後是公衆號,然後是朋友圈,最後才是相關文章。所以如果你的文章能夠被粉絲分享到朋友圈,並加上與文章主題相似的分享語,那結果排名肯定妥妥靠前了!
時間優化。通過搜索結果可以看出,文章的時間也是影響排序的重要因素。畢竟是媒體,時效性最好能保證在一天以內。熱點來得快,去的也快!
3.價值優化
文章的价值已经在上面的传播优化中阐述了,公衆號的價值優化可以通过以下三个方面展开:
定位明確。公衆號如果没有明确的定位,一方面不会有稳定的粉丝,另一方面无法被微信打标签到相关的行业类别。一個連自己的定位都不知道的公號會被優先考慮麽?
粉絲質量。不刷無意義的死粉,積極保持與粉絲的互動,寫出符合粉絲需求的高質量文章,讓粉絲能主動轉發、點贊和收藏。
不要違規!像誘導分享關注、涉黃涉爆、標題黨這樣的事情,還是不做爲好,用腳趾頭也能想到,規矩這麽嚴格的微信團隊能對違規的賬號會有什麽好感麽……
微信公衆號的的宣传语是:再小的個體,也有自己的品牌。
只要用心做,認真做
哪怕只有一個粉絲鼓掌,那也是對“品牌”的肯定!
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